动漫产业包括了漫画、动画、衍生产品生产等诸多环节，或者说动漫产业是由漫画、动画、衍生产品等上下游产业构成的一条产业链。在这条产业链上，三个环节各自扮演着不同的角色，起着不同的作用，共同促进着动漫产业的发展。

动漫，是一个由“动画”和“漫画”组合而成的新词。国际动画组织(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zegreb会议上对动漫Animation一词的定义为：“动画艺术是指除真实动作或方法外，使用各种技术创作活动影像，亦即是以人工的方式创造动态影像。”由此来看，“动画”的核心意象在于“动”。动画大师诺曼·麦克拉伦曾说过：“动画不是‘会动的画’的艺术，而是‘画出来的运动’的艺术。更确切地说，是一个镜头与下一个镜头相组接所产生的意义。”而“漫画”是指一种用简单而夸张的手法来描绘现实或想象的图画艺术形式。“古老的漫画是绘画艺术，是绘画和文学相结合的产物，而动画则是造型艺术和影视艺术相结合的产物。”动画与漫画一动一静，共同构成“动漫”这一综合性的现代概念，与此同时更进一步拓展了其外延，包含了更为广阔的层面。

中国动漫产业的发展速度快、产量高，已成为世界动漫产业大国。然而，面对日本、美国的成熟和韩国的崛起，中国动漫产业则要弱上许多，特别是动漫的品质和营销。目前中国动漫行业，呈现的是一个畸形的现状。

不可否认的目前中国动漫产业营销刚刚起步。在2011年，中国动漫年产量达到26万分钟，而在如此大的产量中，真正好的作品只达到两万分钟左右。很多的动漫作品往往定位错误、脱离市场。同时中国式品牌授权，很多动漫公司不考虑受众群体就行授权，这让很多国产动漫陷入了一个急功近利的怪圈。中国动漫究竟如何进行营销突围？总结出以下几点：

首先，加强基础创意人才的培养，加强人才的培养、解决创意和营销人才缺乏的问题。创造出具有本土特色的、有创意的动漫品牌，以推动动漫产业发展。

其次，丰富产品形式，避免国内动漫产品“低幼”倾向，提高动漫作品的艺术性、丰富衍生产品形式，以适应市场日益增长的多种文化需求。

最后，完善产业链、加强产业协作，遵循国际动漫营销规律，重视漫画这一动漫产业的基础环节，将具有良好的市场推广的漫画应用到动画片、游戏、影视、文学作品和玩具等产品形态中，贯穿起动漫产业一条完整的产业链。充分利用各地区在人力资源、市场资源、政策资源上的优势，统筹安排，实现整个产业链的高效协作。

因此，人才的培养、全龄化的动漫产业和完善的产业链是动漫营销突破重围、动漫产业走向新台阶的重要因素。