11月12日，腾讯音乐娱乐集团发布了截至2019年9月30日第三季度的未经审计财务报告。财报数据显示，2019年第三季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长31%至人民币65.1亿元(9.1亿美元)，实现营业利润11.9亿元(1.66亿美元)。

与此同时，第三季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户达到3540万，同比增长42.2%。环比层面，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户净增长440万，高于同年第二季度的260万和第一季度的140万，取得了2016年以来最大的净增长数据，延续了近期一贯的加速增长趋势。

相比于Spotify Q3财报披露的28%的营收增长和付费用户同比31%的涨幅，腾讯音乐娱乐集团在营收增速、在线音乐付费用户增速方面均超过Spotify。财报数据利好多多，加之丰富多元的营收模式，让腾讯音乐娱乐集团推动中国音乐市场的发展提升到了一个新阶段。

建立更有效地生态联动，释放音乐的核心价值

财报数据显示，腾讯音乐娱乐集团Q3季度总营收实现了31%的增长，营业利润和现金流持续保持稳健，第三季度的财务业绩依旧呈现强劲的态势。这与腾讯音乐娱乐集团对于优质内容的不断投入密不可分。

财报显示，腾讯音乐娱乐集团在第三季度持续扩大其业界领先的内容规模，继续拓展与主流唱片，以及拥有长尾风格类型音乐的独立厂牌之间的战略合作伙伴关系;同时添加更丰富的音乐内容，包括音乐类综艺、短视频、播客和有声读物等长音频，以及为游戏、电影和电视节目制作的优质原创音乐，并与影视、文学、游戏等泛娱乐行业产生联动。

为了维系健康的音乐生态，腾讯音乐娱乐集团通过向产业链上游延伸，发力内容共建。无论是与Sony Music的音乐合资公司Liquid State主办的Liquid Night Singapore活动，还是旗下国内原创音乐在线平台“腾讯音乐人”在促进独立和长尾音乐人，尤其是针对年轻人口味音乐家所推出的各种激励措施，都显示了腾讯音乐娱乐集团在保护内容生态，确保为用户输出丰富、多元、高品质的音乐内容方面所做出的努力。

事实上，在通过加大投入力度保障优质音乐内容产出的同时，腾讯音乐娱乐集团还凭借对内容的深刻理解和对用户的精准洞察，进一步调动宣发势能，为音乐人构建了长期、稳定、互惠的粉丝经济循环链条。而通过展开多元化的互动活动，腾讯音乐娱乐集团也在线上线下等渠道帮助知名音乐人和新秀艺人实现了更广泛的音乐推广。例如，帮助周杰伦新单曲《说好不哭》取得了亮眼的销售成绩，推动该单曲在社交平台上的病毒式传播，还让该单曲在全民K歌用户中掀起线上K歌热潮，发布后十天，累积超1200万首K歌录唱，进一步扩大其流行程度;同时，为Taylor Swift与其中国乐迷搭建了互动平台，让双方能在公司旗下数字音乐平台上交流，其新专辑《Lover》同名主打歌在公司旗下平台发售后，24小时内销量达到近600万首。

年轻人即未来，用户推动中国音乐产业进阶发展

财报数据显示，在第三季度，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费用户数和订阅业务收入持续加速增长。其中，在线音乐付费用户达到3540万，同比增长42.2%。环比层面，公司付费用户净增长440万，高于同年第二季度的260万和第一季度的140万，创下了自2016年以来的最大净增长数据。这也体现了腾讯音乐娱乐集团愈发庞大的用户群体和极强的用户黏性。

而这一数据的超预期增长也得益于产品为适配更多年轻用户的需求做出的创新与提升。例如，为满足用户需求，提升用户参与度，腾讯音乐娱乐集团在音乐播放平台引入了大量优质的PGC和UGC短视频内容，还在全民K歌平台上添加微综艺节目等新形式的内容和万能合唱等新功能，鼓励平台用户互动，进一步增强平台的社交和年轻化属性。

中信证券分析报告指出，当下中国的互联网用户30岁以下占七成，对于在互联网环境中成长起来的年轻用户而言，单一且平庸的产品形态、内容质量或者消费体验已经无法保持他们的注意力，面对用户愈发严苛的需求，平台需要保持不断升级的形态，通过更加多元化的创新内容以获得用户更长的使用时长。

财报显示，腾讯音乐娱乐集团正在通过以下方式进一步渗透对年轻音乐用户群体的服务：一方面，与中国数百所大学与高等教育机构建立更密切的合作伙伴关系;其次，在内容层面，增加更多年轻用户喜爱的曲风，如Urban、EDM、ACG、以及在年轻群体中愈发流行、结合中国传统文化与当下流行趋势、且能带给他们强烈文化认同感的国风音乐;另外，在学生群体中推广包月订阅服务的活动，并上线针对学生用户的“首唱会”直播。

作为中国领先的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐集团一直密切关注并研究用户的需求趋势，随着5G时代的到来，腾讯音乐娱乐集团将会继续投资技术创新，在用技术力量推动音乐产业进阶的同时，不断探索用技术帮助用户提升欣赏和使用音乐产品的硬核体验，真正地为用户打造专属且多元化的音乐世界。

此次Q3季度的财报体现了腾讯音乐娱乐集团当下强劲的运营态势，通过在内容、科技、服务等领域的推进，集团不断为用户推出更优质的音乐内容和更丰富的音乐服务体验，不仅展示了集团发展的新高度，更让国际市场看到了中国音乐市场的广阔发展前景。